Da unterschiedliche Websites die verschiedensten Funktionen erfüllen müssen, möchten wir uns in diesem Beitrag auf die Template-Wahl für JTL-Shops beschränken. Nach dem ersten Aufsetzen deines JTL-Webshops hat dieser optisch nicht allzu viel zu bieten und verfügt nur über grundlegende Funktionen, weshalb du dich langfristig mit der Anpassung und Individualisierung deines Webshops auseinandersetzen solltest. Deine Kundinnen und Kunden sind es gewohnt in den bestaussehenden und makellos funktionierenden Webshops einzukaufen und erwarten genau das von deinem Webshop. Damit du den Anforderungen deiner Kundschaft, und womöglich auch deinen eigenen Ansprüchen, gerecht wirst, solltest du dir einige Fragen bezüglich der Individualisierung deines Webshops stellen, welche wir zusammen mit dir durchgehen möchten.
Was sind Templates?
Generell hast du die Möglichkeit deinen Webshop komplett in Eigenregie zu individualisieren, was aber mit einem fundierten Wissen über Webdesign und einem hohen Zeitaufwand verbunden ist. Daher entscheiden sich die meisten Shopgründer*innen für den Kauf eines Templates. Templates können entweder vorgefertigt oder komplett individuell, speziell für dich und deine Ansprüche entwickelt, erworben werden. Templates stellen die Grundlage deines Shoplayouts dar und verfügen über Platzhalter für deinen eigenen Inhalt. Bei vorgefertigten Templates musst du das Einpflegen der eigenen Inhalte selbst übernehmen, was bei einem für dich persönlich entwickeltem Design auch die betreuende Agentur übernehmen kann. Hierbei stellt sich also die Frage, wie viel Zeit und Energie du bereit bist zu investieren, um deinen Webshop zu individualisieren.
Was erwarte ich von meinem Design?
Neben der benötigten Funktionalität, auf welche wir später eingehen möchten, steht die Frage nach den Ansprüchen an das eigene Shop-Design im Vordergrund. Dein Webshop stellt die erste Anlaufstelle für deine potentielle Kundschaft dar und sollte dementsprechend beim ersten Blick überzeugen. Je nach Branche ergibt es mehr beziehungsweise weniger Sinn auf eine komplette Anpassung und Individualisierung des Templates zu setzen. Ein Unternehmen, das beispielsweise Elektronikartikel über einen Webshop vertreibt, benötigt nicht unbedingt ein voll angepasstes und individualisiertes Template. Da es ohnehin nicht die eigenen Produkte sind, die vertrieben werden, muss sich die Corporate Identity des Unternehmens auch nicht unbedingt im Webshop widerspiegeln. Das Design kann eher allgemein gehalten werden und es sollte mehr auf Funktionalität und Bedienbarkeit gesetzt werden. Bei einer Modemarke hingegen ist genau dieses wiederspiegeln der Corporate Identity auf der Shopseite unabdinglich. Die Kundschaft möchte sich während des Einkaufs mit der Marke verbunden fühlen und ein dementsprechendes Einkaufserlebnis erfahren. Dieses Ergebnis lässt sich in der Regel nur mit einem speziell entwickelten Custom-Template erreichen und erfordert die Betreuung einer e-Commerce Agentur. Die Ansprüche an das Design des Templates richten sich also vollkommen nach dem Unternehmen und können nicht pauschalisiert werden, weshalb du dich intensiv mit dieser Frage auseinandersetzen solltest.
Bei diesem Gesichtspunkt ist es außerdem noch erwähnenswert, dass vorgefertigte Stock-Templates in der Vorschau oft wunderbar und makellos aussehen. Dann aber mit eigenem Content und (möglicherweise) falschen Einstellungen in deinem Webshop eher enttäuschen als überzeugen. Ein vorgefertigtes Stock-Template ist also keinesfalls als Ready-To-Run zu betrachten und bedarf einer intensiven Auseinandersetzung mit den möglichen Einstellungen. Deshalb solltest du dir auch hier wieder die Frage stellen, wie viel Zeit und Energie du bereit bist zu investieren oder ob du diese Aufgabe komplett an deine e-Commerce Agentur mit der Entwicklung eines Custom-Templates abtreten möchtest.
Wie schnell brauche ich das Template und welche Kosten bin ich bereit zu tragen?
Insbesondere bei Entwicklungszeit und Kostenaufwand unterscheiden sich vorgefertigte und Custom-Templates voneinander. Während vorgefertigte Templates sofort nach Erwerb in deinen Webshop implementiert und mit Inhalt befüllt werden können, benötigt ein individuelles Custom-Template mehr Zeitaufwand, um fertiggestellt zu werden. Dieser Mehraufwand spiegelt sich dann auch in den Anschaffungskosten wider. Daher ist es naheliegend den eigenen Webshop zunächst mit einem vorgefertigten Template zu starten und abzuwarten, wie sich Umsatz- und Verkaufszahlen entwickeln. Sollte man dann allerdings feststellen, dass es sehr gut läuft und man mit einem verkaufsoptimierten Custom-Template womöglich noch mehr Umsatz erzielen könnte, bezahlt man, für vorgefertigtes und Custom-Template, doppelt. Daher solltest du vor der Anschaffung eines Templates ganz genau abwägen, wie schnell du deinen Webshop starten willst, welche Kosten du bereit bist zu tragen und wo du langfristig mit deinem Webshop hinmöchtest.
Welche zusätzlichen Funktionen benötige ich?
Wie oben bereits erwähnt, benötigen verschiedene Webshops unterschiedliche Funktionalitäten. Bei der Nutzung eines vorgefertigten Stock-Templates kannst du diese benötigten Funktionalitäten durch Plugins von Drittanbietern erreichen. Leider sind diese Plugins aber oft unsauber geschrieben und bieten meist überschüssige einzelne Funktionen, die du gar nicht benötigst. Trotz dieser Funktionsvielfalt kommen oft viele unterschiedliche Plugins in deinem Webshop zum Einsatz und durch diese Vielzahl an Plugins verringert sich der Pagespeed, also die Geschwindigkeit in der dein Webshop vollständig geladen ist. Bei einem Custom-Template hingegen übernimmt die betreuende Agentur die Entwicklung und Implementierung der Plugins, die du für deine geforderten Funktionalitäten benötigst. Dadurch kommt nur das zum Einsatz, was du auch wirklich für deinen Webshop brauchst, und der Pagespeed ist optimal. Du erhältst also ein Template, was genau auf die Bedürfnisse von dir und deinem Unternehmen zugeschnitten ist.
Wie du in diesem Beitrag erfahren hast, ist die Wahl eines geeigneten Templates für deinen Webshop mit vielen Fragen verbunden und sollte keinesfalls von heute auf morgen getroffen werden. Die Wahl zwischen vorgefertigtem Stock- und speziell entwickeltem Custom-Template ist von deinem Unternehmen, deinen Ansprüchen und vielen weiteren Faktoren abhängig, die wir in diesem Beitrag keinesfalls alle bedienen konnten. Vereinbare daher doch ganz einfach einen unverbindlichen Beratungstermin mit uns und wir analysieren deinen Bedarf gemeinsam, um die optimale Lösung für dich und dein Unternehmen zu finden!
